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Pablo Ferreirós Bennet, profesor de la Universidad Politécnica de Valencia y René Esquivel, director de la Carrera de Marketing de la Universidad de Cuenca, se refirieron a la importancia del neuromarketing y su nuevo campo de enseñanza. 

Para Ferreriós esta es una ciencia nueva. Destaca el valor de la Universidad de Cuenca en apostar por estos estudios. Recuerda que al cerebro se lo comienza a estudiar en las últimas dos décadas, a diferencia de otras especialidades como la medicina, que llevan siglos. 
Esquivel manifestó que el aporte de la empresa es importante para la investigación y espera se continúe con estas contribuciones. 

Ferreirós habló además sobre la inteligencia artificial, asevera que gana terreno, pero también genera dilemas éticos.